PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSER, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Viva Cosmetics Di Kota Bekasi)

Skripsi (S1) FEB Manajemen (S1) 2026

PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSER, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Viva Cosmetics Di Kota Bekasi)

Penulis: Salwa Nurfadila Turmudi (Penulis Utama / Mahasiswa) KRISTIANA WIDIAWATI, S.Pd., M.M. (Dosen Pembimbing I)

OPEN ACCESS COVER

UNIVERSITAS BINA INSANI

INSTITUTIONAL REPOSITORY

Skripsi (S1) BEKASI, 2026

PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSER, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Viva Cosmetics Di Kota Bekasi)

Penulis Utama: Salwa Nurfadila Turmudi
Fakultas: FEB
Program Studi: Manajemen (S1)

URI Handle: http://hdl.handle.net/binainsani/29
Tanggal Terbit: 11 September 2026

Lihat Berkas Dokumen Salin Sitasi

Abstrak / Ringkasan Karya

Open Access

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan industri kosmetik lokal yang menuntut perusahaan memahami faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen, khususnya pada produk Viva Cosmetics di Kota Bekasi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh brand image, celebrity endorser, dan social media marketing terhadap keputusan pembelian produk tersebut. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli dan menggunakan Viva Cosmetics di Kota Bekasi. Teknik sampling menggunakan non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, sedangkan penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Lemeshow. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, serta social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi perusahaan kosmetik lokal dalam merumuskan strategi pemasaran melalui penguatan Brand Image, pemilihan Celebrity Endorser yang tepat, serta Social Media Marketing untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

Generator Sitasi Ilmiah

APA / IEEE / BibTeX

Salwa Nurfadila Turmudi (2026). PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSER, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Viva Cosmetics Di Kota Bekasi). Skripsi (S1), FEB, Universitas Bina Insani, Bekasi.

Salwa Nurfadila Turmudi, "PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSER, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Viva Cosmetics Di Kota Bekasi)," Skripsi (S1), Univ. Bina Insani, Bekasi, 2026.

@thesis{submission29,
  author = {Salwa Nurfadila Turmudi},
  title = {PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSER, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Viva Cosmetics Di Kota Bekasi)},
  school = {Universitas Bina Insani},
  year = {2026}
}

Metadata Lengkap Item

Judul Karya	PENGARUH BRAND IMAGE, CELEBRITY ENDORSER, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Viva Cosmetics Di Kota Bekasi)
Tipe Dokumen	Skripsi (S1)
Daftar Penulis	Salwa Nurfadila Turmudi (Penulis Utama / Mahasiswa) KRISTIANA WIDIAWATI, S.Pd., M.M. (Dosen Pembimbing I • NIDN: 411087302)
Tautan OJS Resmi	https://jurnal.kdi.or.id/index.php/eb/article/view/4063
Institusi	Universitas Bina Insani
Fakultas / Divisi	FEB
Program Studi	Manajemen (S1)
Penerbit / Publisher	Universitas Bina Insani
Klasifikasi Subjek	Software Engineering & Research
Kata Kunci	#Citra Merek #Selebritis Pendukung #Pemasaran Media Sosial #Keputusan Pembelian

Berkas Naskah Dokumen

Cover_Halaman_Judul.pdf
Cover Page • 245 KB

Open Access (Publik)
Unduh
Abstrak_Bina_Insani.pdf
Abstract Page • 180 KB

Open Access (Publik)
Unduh
Bab_1_Pendahuluan.pdf
Chapter 1 • 420 KB

Restricted Hanya pengunggah asli
Bab_2_Tinjauan_Pustaka.pdf
Chapter 2 • 850 KB

Restricted Hanya pengunggah asli
Bab_3_Metodologi_Penelitian.pdf
Chapter 3 • 610 KB

Restricted Hanya pengunggah asli
Bab_4_Hasil_Dan_Pembahasan.pdf
Chapter 4 • 1.8 MB

Restricted Hanya pengunggah asli
Bab_5_Kesimpulan_Dan_Saran.pdf
Chapter 5 • 320 KB

Restricted Hanya pengunggah asli

Kebijakan Akses Berkas Repository

Sesuai dengan pedoman repository institusi Universitas Bina Insani:

Halaman Sampul (Cover) & Abstrak: Dapat diakses dan diunduh secara bebas oleh publik (Open Access).
Naskah Bab 1 s.d. Bab 5: Bersifat terbatas (Restricted Access). Hanya pengunggah asli karya dan Staff Perpustakaan yang dapat mengakses berkas naskah ini.

Berkas naskah Bab 1–5 bersifat Restricted Access dan hanya tersedia bagi pengunggah asli atau Staff Perpustakaan.