PENGARUH BRAND IMAGE, LIFESTYLE, DAN GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK EIGER (Studi Kasus pada Masyarakat Kecamatan Jatiasih)

Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap kerusakan lingkungan, terutama masalah sampah di Indonesia mencapai 56,63 juta ton. Hal ini mendorong pergeseran tren pasar menuju produk yang ramah lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, lifestyle, dan green marketing terhadap keputusan pembelian produk Eiger pada masyarakat Kecamatan Jatiasih. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling, jumlah sampel sebanyak 100 responden, serta data dianalisis dengan SPSS Versi 29. Hasil pengujian analisis data menunjukkan adanya pengaruh signifikan secara simultan brand image, lifestyle, dan green marketing terhadap keputusan pembelian. Variabel brand image berpengaruh secara positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel lifestyle dan green marketing berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Studi ini menegaskan bahwa brand image belum cukup menggerakkan konsumen tanpa didukung oleh lifestyle dan green marketing, semakin sesuai produk dengan lifestyle konsumen, semakin kuat pendekatan green marketing yang diterapkan, maka semakin tinggi keputusan pembelian.